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西湖創意谷
發布時間:2015-12-04

西湖創意谷






一、園區建設背景

黨的十七大作出了興起社會主義文化建設新高潮、推動文化大發展大繁榮、提高國家文化軟實力的戰略部署,對我國藝術事業繁榮發展提出新的更高的要求;浙江省第十二次黨代會確立了走“創業富民、創新強省”之路的核心戰略,提出要“構建和諧文化,切實加快文化大省建設步伐”。

杭州市委、市政府于2007年提出了打造全國文化創意產業中心的戰略目標,并在市委十屆四次全會上明確提出要構建既與世界接軌又有杭州特色的“3+1”現代產業體系,首次將文化創意產業單列,提升到與一二三次產業并列的高度。同時提出的城市發展六大戰略中,“服務業優先”和“軟實力提升”戰略的主要內容,就是要加快發展文化創意產業。

隨著杭州從“西湖時代”走向“錢塘江時代”,上城區沿湖、沿江的優勢正一步步越來越清晰的體現。上城區作為杭州發展最為成熟、旅游商貿服務業最為繁華、歷史文化積淀最為深厚的核心區域之一,是杭州市區內唯一既擁有“西湖時代”又將享有“錢江時代”的地區。上城區堅持“有限城區、無限發展”,“精耕細作、提高品質”,做大做強“小城”、做優做精“老城”,以戰略規劃、專項規劃構成的目標體系為引領,全力打造生活品質示范區和具有國際水準的高品質中心城區。

2007年,杭州市上城區和中國美術學院聯手打造“西湖創意谷”文化創意產業園區,打響浙江創意經濟的第一槍,此舉以高端創意為起點,具有濃重的探索性、原創性和時尚性,邁開了“環美院創意產業帶”建設的第一步。

二、運營模式

2008年,上城區編制出臺了《上城區“西湖創意谷”三年行動計劃(2008—2010年)》,進一步明確了上城區打造“西湖創意谷”園區的指導思想與發展定位、三年行動目標、重點發展領域、重點發展區塊、創意產業集聚區建設、工作舉措和保障措施。園區建設過程中,積極整合上城區各類資源,走政府主導和市場化運作相結合的道路,實現創意產業由點及面的發展,重點發展的產業領域以設計為核心,具體包括設計產業、建筑設計產業、視覺藝術產業、流行設計與品牌時尚產業、創意生活產業等六個方面,重點建設大學科技園、產業孵化區、展示交易區和時尚休閑區。

(一)一園:以中國美院為依托的大學科技園

結合錢江新城建設和城市改造,以中國美院的人才、技術和成果為依托,吸引國內外相關企業和資金進入,中國美院、上城區及有關社會主體聯合共建“中國美院大學科技園”,為創意企業的集群化、規模化發展提供空間。通過該項目實施,培育和集聚大量創意人才與經營人才,完善“教學科研——創意設計——加工制作——市場營銷——衍生產品開發”的產業鏈和價值鏈,形成基于創意產業鏈的企業集群,最終建成原創力最強、最具影響力的國家級創意產業科技園。

(二)產業孵化區:浣紗路、開元198

以浣紗路為軸線,積極向西湖大道、開元路等區塊延伸,以建筑設計為主體,輔以裝潢、圖文制作、建筑模型、建筑監理等相關行業,以杭州市城建設計研究院、杭州市建筑設計研究院、浙江省水利水電勘測設計院等優勢企業為龍頭,導入中國美院的學科優勢,大力發展環境規劃設計、園藝設計、城市色彩設計等新興設計產業形態,構建完整設計產業鏈條。

(三)展示交易區:清河坊、涌金創意家園、天工藝苑

以清河坊、杭州工藝美術特色園為軸線,輔以吳山通寶城、吳山博物館、吳山科技館、岳王藝術城,形成以字畫、古玩、雕刻、工藝品、古董等為主的古董藝術產業帶。啟用全息流量商業生態運行模式,將人文景觀與自然生態景觀和建筑景觀有機融合,同時注重服務軟環境的建設,完善展示交易、收藏加工、鑒賞拍賣、游樂購物、文化交流和商務等功能,積極推動中國古文化、藝術產業經濟圈的崛起。

涌金創意家園以勞動路為軸線,以藝術創作、藝術品展覽展示為主要產業形態,為個人藝術、創意消費提供空間,形成畫廊、畫苑、藝術創作工作室、鳳山藝術空間等業態布局,構建藝術創作產業帶。整個產業帶以文化為主,集聚國際國內大批藝術大師及創意設計室,融藝術性和創意性于一身,彰顯現代、時尚、創新的特色。

以天工藝苑為中心的工藝美術產業帶。結合天工藝苑的改、擴建工程,建設國博藝術館、當代大師館,吸引一批工藝美術大師和研究創作、藝術品經營人才,引進一些工藝美術企業、研發中心和行業機構,使其成為工藝品、美術作品的研發、創作、展示、交易中心,帶動解放路及小營地區工藝美術產業的發展,打造工藝美術產業帶。

(四)時尚休閑區:南山路、萬松嶺路、湖濱路

構建以南山路、萬松嶺路為軸線的文化休閑產業帶。加快以浪漫茶吧為主的“南山情懷”、工藝字畫為主的“南山擷奇”、藝術風情為主的“南山藝苑”、風味餐飲為主的“南山百味”、休閑娛樂為主的“南山尋悠”等特色功能區塊的建設。依托豐富的文化旅游資源,建設一批在國內外有影響力的精品文化旅游景區和旅游線路,推進南宋御街遺址展示廳建設和八卦田、六部橋、白塔公園的開發建設,努力策劃一批在國內外有影響力的文化旅游活動,打造文化休閑旅游品牌。

以湖濱路為軸線,以東坡路、平海路為輔,通過品牌引領、產業集聚,以全新的時尚內涵,專賣店組合的獨特的業態形式,瀕臨西湖的無與倫比的地理位置,造就迷人魅力,成為世界頂級品牌聚集地。主要經營國際品牌服飾、箱包、珠寶、手表、皮草、家居、美容及中西式餐飲等,由世界著名品牌商直接經營或指導經營。

三、發展特色

(一)以設計為核心助力產業發展。“西湖創意谷”的建設是實現“中國美術學院創建世界一流大學”和“上城區打造杭州休閑旅游商務區(RBD)”兩大目標的重要戰略抉擇。“西湖創意谷·開元198”,建筑面積3000平方米,有中國美院風景建筑設計研究院、東方國設計館、中國美院色彩研究所、杭州國美陳設組有限公司、中國美院逸飛創意中心有限公司、渠晨明雕塑藝術工作室、杭州百年品牌有限公司、浙江風行傳媒有限公司等。這些企業涵蓋了時裝、城市建筑色彩設計、建筑設計、影視媒體、網絡、家居陳設、環境藝術、模特文化經紀等多種文化經營領域。

(二)以人才為基石打造產業高地。“開元198”將以其“創新人才的集聚高地,創意企業的培育基地,創意產業的公共平臺,產學研合作的聯結紐帶”吸引眾多設計人才在此實現強強聯合,真正成為品牌影響大、輻射范圍廣、競爭能力強、經濟效益優的創意產業基地,從而實現“創意在西湖,設計在杭州,制造在浙江,市場在全球”,將杭州打造成為全國創意產業的中心。作為發展文化創意產業的樣板,杭州市十大文化創意產業園之一,吸引王澍、吳海燕、宋建明等一批美院教授在園區內成立文化創意公司,園區在運營后的第一年,經濟效益就初見成效,企業實現營業收入1.93億元,上交稅金1162.9萬元。2012年,在園區設立工作室的中國美院教授王澍獲得了被稱為建筑界“諾貝爾獎”的普利茲克獎,這也是第一位獲得全球建筑領域最高榮譽的中國人。

四、發展成效

“西湖創意谷——開元198”是上城區與中國美院聯手打造的首個創意產業孵化基地。該基地作為文化藝術信息交流中心、創意成果孵化培育中心、創意產業公共技術中心、創意產品展示交易中心、創意人才培養教育中心,以高端創意為起點,集聚了裝飾陳設、文化藝術、時尚消費、品牌策劃等多家創意產業企業。該基地還被杭州市旅委確定為社會資源國際訪問點。2008年,西湖創意谷被杭州市委、市政府命名為“杭州市十大文化創意產業園”,被杭州市科技局、杭州市財政局認定為“杭州市科技企業孵化器”。

五、典型企業

(一)杭州王澍業余建筑工作室有限公司

王澍(普利茲克建筑獎首位中國籍得主)中國美術學院建筑藝術學院院長、博士生導師、建筑學學科帶頭人、浙江省高校中青年學科帶頭人。1985年畢業于南京工學院(今東南大學)建筑系,獲學士學位;1988年畢業于東南大學建筑研究所,獲碩士學位(導師:齊康院士);1988年至1995年在浙江美術學院(今中國美術學院)工作。2012年2月27日獲得了2012年普利茲克建筑獎(Pritzker Architecture Prize),成為獲得這獎項的第一個中國公民。

(二)杭州百年品牌顧問有限公司

杭州百年品牌顧問有限公司,是一家以品牌策劃、創意設計為主營業務的顧問公司。公司的兩位創始人汪泓、鄭波均出自養生堂,他們成功創意策劃設計過龜鱉丸、朵而、成長快樂、清嘴、農夫山泉、農夫果園、尖叫等知名品牌。百年品牌業務范圍包括:品牌戰略策劃、品牌規劃、品牌視覺傳達設計、新產品開發策劃、包裝設計、廣告創意設計、市場營銷策劃等顧問咨詢服務。百年品牌通過品牌孵化,品牌升級、品牌診斷,為您提供有效的品牌解決方案。

(三)浙江風行傳媒有限公司

浙江風行傳媒有限公司成立于2004年,系杭州日報報業集團下屬全資子公司。公司現有總資產5000萬元。作為杭報集團整體戰略中的重要布局方向之一,風行傳媒目前致力于城市戶外廣告、直投廣告、會展業三個業務方向發展,擁有社區閱報欄戶外項目、《精致生活》直投雜志以及涉及各行業的大型會展項目,并將成為三大行業中的浙江省龍頭企業作為公司發展的目標。

(四)杭州博樂工業產品設計有限公司

博樂設計作為專為成長型企業服務的整合設計公司,被業內譽為整合設計領導者,國內首創以定位為核心的產品、品牌、終端整合設計服務模式,其飛馬創新團隊入選杭州市第二批十大產業文化創新團隊。經歷11年的發展,博樂設計已實現設計服務、設計制造、設計品牌、設計基地多元化聯動的產業布局,為吉利集團、美的集團、德力西集團、愛侶國際、拓樸、英國TOMIC、楚楚電氣等知名企業提供全程策略智慧支持,幫助眾多成長型中小企業從外貿加工到自主品牌創新成功轉型,十多年來協助塑造十余個全新品牌、參與設計開發數百款產品,并為眾多企業開展近百場專業培訓,為客戶創造了巨大的商業價值。例如,博樂設計幫助“拓撲”完成從外貿加工制造到自主品牌創新,實現年產值3.8個億,在眾多競爭對手中脫穎而出,使“拓撲”僅用5年時間成為旋轉拖把行業龍頭企業。

(五)北京吳海燕紡織品服裝有限公司杭州分公司

北京吳海燕紡織服裝有限公司由國內著名服裝設計師、中國美術學院吳海燕教授擔任藝術總監,創辦至今業績斐然,六個設計工作室分別為:流行趨勢研究、服裝設計、家用紡織品設計、紋樣設計、形象設計、展示活動策劃等。逐步建立和完善了設計與操作的規范流程,形成了一流的設計服務體系。

六、發展方向

(一)加強園區產業集聚功能。進一步集聚文化人才、信息、技術、資本等創新要素資源,促進文化與科技、金融、旅游、設計等產業深度融合發展,推動產業區塊之間的優勢互補、合作共贏的良好局面,不斷提升園區“一園三區”的功能空間發展動力和文化建設品位。

(二)與城市發展相融合拉動文化消費。文化創意產業園區發展一般經歷:從文化產業開發區,發展到文化創意產業園區,然后是城市文化創意街區,最終發展到城市文化和創意城市融合。以重要產業、重大設施、重點項目和大型國際性節慶活動為抓手,合力打造一批具有國內外影響力和競爭力的文化創意知名品牌,拉動市民文化消費需求,進一步打響“西湖創意谷”品牌,使“西湖創意谷”走向高端、走向世界,努力成為中國文化創意產業的優秀品牌基地。

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